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虚火大!看似风光背后辛酸?进击的中国电竞产业受困商...

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发表于 2020-1-4 11:26:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
高歌猛进的电竞产业
6月20日,海南省出台了支持当地电竞发展的“海六条”,在资金、人才、税收、出入境、赛事审批和传播等六个方面制定相应政策,并设立10亿元人民币电竞产业专项基金,用于支持电竞企业发展。
在此之前,上海市于6月12日便出台了促进电子竞技产业健康发展20条意见,巩固其优势地位,内容包括将优化产业发展营商环境,打通上下游,拓展产业链,提升发展能级,力争3至5年全面建成“全球电竞之都”等。
“作为消费升级中产生的新业态,电竞产业成为了除人工智能之外,目前最热门的投资领域。”一名活跃于泛娱乐领域的投资人表示。
据研究机构NEWZOO的数据显示,2019年全球电子竞技行业营收将达到11亿美元,较去年同期增长27%。其中,中国的电子竞技营收全球占比达19%,仅次于北美。此外,NEWZOO还预测2022年全球电子竞技总营收可能增长至18亿美元。
另据腾讯企鹅智库发布的《2019年全球电竞运动行业发展报告》显示,2019年中国电竞用户预计突破3.5亿人,产业生态规模将达到138亿元人民币。
毫无疑问的是,我国电竞市场潜力巨大。为此,许多地方政府早已进行规划,不遗余力争抢优质的电竞项目,引进电竞赛事落地。仅在2018年,北京、重庆、西安、杭州等地便已先后了出台了电竞产业政策,布局电竞产业。而在2017年,安徽芜湖、江苏太仓、河南孟州、辽宁葫芦岛等地便相继宣布要兴建电竞小镇。
EDG俱乐部总经理潘逸斌称,目前在政策方面,西安的效率最高,上海处于等待具体执行的阶段。
潘逸斌对南都记者表示,随着产业政策的不断出台,使更多的传统品牌商愿意加入这一新兴行业,“眼下,俱乐部能更快的通过自身成绩、历史荣誉和自身品牌特色获得资本和市场大众的认可。”他表示:“在过去,职业战队即使获得世界性的荣誉,也不能引入足以支撑俱乐部发展的资本。”
在城市纷纷争抢电竞赛道背后,外界对于“电竞产业价值虚高”的讨论一直没有停息。
美商海盗船游戏的赞助伙伴Frank Fields曾表示:“现阶段的电子竞技行业,似乎已经演变为一个公认的‘庞氏骗局’。电子竞技市场固然能够创造价值,但绝非如今这种过于乐观的虚高价值”。
业内公认的是,电子竞技产业属于体育产业范畴。在我国,体育赛事市场规模一般约占体育产业的8%,在较为成熟的美国市场上,体育赛事占整个体育产业的比则重达19%。而伽马数据之前测算,2018年我国电竞产业规模预计超880亿元,其中电竞赛事市场规模仅为10.6亿元,占比1.2%。
对此,潘逸斌向南都记者分析,电子竞技产业衍生很广,势必有一些项目存在所谓“虚火”,但一定不是电竞的核心业务出了问题。“电竞真正的核心业务例如赛事、游戏、俱乐部、主播解说等环节,我们认为仍在健康良性的发展”。他表示,每个新兴行业都会经历的这个过程。
“电竞产业兴起源于游戏厂商对赛事促销游戏的需求,本质是新兴商业,出现预期过高的情况也是正常的”,易观分析师廖旭华称,目前电竞确实存在市场预期过高的问题,“比如某些媒体主张的‘电竞产业对标足球产业’,或者是某些赛事重形式而轻价值、政府相关部门期待过高等”。
有业内人士向南都记者表示,目前国内整个电竞行业存在外界抱有巨大期望,而业内从业者相对保守的矛盾。不少电竞运营团队与品牌商和代理商都表示,电竞迈入成熟期,实现专业化、体育化运营,至少需要3~5年,“许多人鼓吹电竞影响力将赶超足球、篮球等传统体育大项。这明显得有点急功近利。”
值得一提的是,电竞相对单一的营收模式也屡屡被诟病。
“当年全球第一的WCG(“世界电子竞技大赛”)为什么停办?因为三星不再烧钱赞助了!”一个业内人士直言,国内电竞俱乐部主要收入来源仍是赞助商,所谓的艺人经纪、赛事奖金分成和衍生产品,真实收入占比很少,“很多俱乐部背后其实都有热衷游戏和电竞的‘富二代’支持。”
“电竞的商业模式比传统体育更有发展空间,只不过目前电竞的赞助价值开发、利益分配等环节还比较初级”,廖旭华分析称,伴随着受众同电竞赛事及周边的联系、参与、互动的加深,“无论是奖金贡献、衍生品销售还是游戏促销,都将成为电竞的重要收入来源”。
作为电竞产业的核心环节,电竞赛事的发展受限于游戏项目版权的开放性。
与传统体育赛事不同的是,电竞赛事的举办需要获得相应游戏企业的授权。因此,游戏厂商也在电竞产业链中占有主导地位,具有很大的话语权,甚至会影响相关企业的发展和存亡。“单看赛事直播一项,是否授权、价格多少、有无附加条件,这些可以都影响电竞直播平台的营收与利润”,广州一直播业内人士表示。
“游戏版权的开放性,直接影响到电竞的全民化与社会化程度。碍于游戏版权,许多赛事‘供血不足’,但反过来,类似游戏项目也缺少多次曝光的机会”,一位不愿具名的游戏业内人士向南都记者透露,阿里体育主办的世界电子竞技运动会(WESG),由于未能获得《英雄联盟》、《王者荣耀》的赛事授权,影响了赛事的关注度。
此外,美国知名游戏厂商暴雪(Blizzard)对第三方赛事的谨慎授权,影响了《守望先锋》赛事发展,某种程度也制约了《守望先锋》的相关推广。
廖旭华表示,游戏生命周期的困扰无法彻底克服,只能依靠行业供应和运营更多的产品,开发更多的赛事。他表示:“抛开游戏老化的问题,竞技游戏的生命周期是强于其他游戏的,比如《星际争霸》、《魔兽争霸3》、《CS》便是证明。”
“每一款游戏产品确实有着自己的生命周期,但是生命周期的长短不会影响电竞产业的运作与发展。”光原电竞CEO蒋晓飞向南都记者举例,1999年6月19日,《CS:半条命1.0》面世,经历过多次更新迭代后成为现在的《CS:GO》,产品的生命周期被“纵向延续”,比赛延办至今。“2018年度,《CS:GO》各赛事总奖金为2247万美元,位居全球第二”。

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