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断崖式下跌!中国最赚钱产业,如今一年倒闭2万家企业

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发表于 2020-1-24 14:27:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
踏过不平静的2018年,随着版号恢复发放,2019年,游戏行业业绩明显复苏。

《2019中国游戏产业年度报告》显示,2019年中国游戏市场实际销售收入为2330.2亿元;增速为8.7%,较去年的增速提高了3.4%。

不过,在竞争激烈的游戏行业,尽管行业回暖,阳光却不一定能"照耀"每一个企业。据报道,2019年全国注销、吊销的游戏公司有近2万家。

时至今日,游戏行业中,"强者恒强,弱者淘汰"的马太效应仍然奏效。

01 没有版号的企业"出局"了
对于游戏企业来说,获得版号就相当于获得了入场券。在过去一段时间里,获得游戏版号的企业数量大幅缩水。

根据国家新闻出版广电总局官网信息,自2018年12月游戏版号恢复审批以来,共下发各类游戏版号1570款,只有2017年的1/5。




自恢复审批至2019年3月,平均每月约240款游戏获得版号,维持在相对较高水平。但从4月起,过审数量明显减少,仅有40款游戏获得版号,而5月数量甚至降为零,此后每月获批游戏数量更是在100款以下。

与前两年相比,2019年获得版号的游戏数量出现了"断崖式"下跌。与之对应的,是游戏企业的批量消失。

根据企查查数据,过去5年里,新成立的游戏公司共有9247家,与之形成鲜明对比的是,注销、吊销的游戏公司的数量猛增。

在新公司数量增长速度逐年放缓的同时,倒闭的速度陡然上升。

2018年,全国注销、吊销的游戏公司数量为9705家。2019年,这一数字达到18710家,较2018年翻了一倍。

尽管游戏版号的控量对各厂商都有或多或少的影响,腾讯、网易等几家巨头公司获取的游戏版号数量较之前也有所下滑,但其重磅产品基本获得了版号。

2019年,腾讯获发游戏版号32款,其中进口游戏版号17款,国产游戏版号15款,公测或上线的游戏有18款。网易共获发游戏版号31款,包括17款进口游戏版号和14款国产游戏版号,目前上线或公测的游戏有16款。

此外,据竞核统计,头部游戏厂商除了腾讯、网易外,巨人网络共获发游戏版号11款, 三七互娱、完美世界也分别获发了7款、8款游戏版号。

但版号毕竟有限,那些拿不到版号的中小厂商遭受着巨大的冲击。

"今年公司因为迟迟拿不到版号,研发部门基本上都在做外包项目,之前'上马'的几个公司自有项目也都处于停滞状态。"一家成立3年的创业游戏公司策划透露,"每个月版号下发后我都会去上网查询,希望之前跟的项目过审,但换来的只有失望。"

02 不是没版号,而是没钱
在这场角逐中,大公司活了下来,小公司被迫出局。或许,当前游戏产业已经逐渐成为以资本为导向的产业。

回顾一年来的版号过审名单,在获发的1571款游戏中,客户端类游戏只有63款,仅占3.1%。最显著的变化是棋牌类游戏基本销声匿迹,仅2018年12月有一款麻将类游戏获得版号。轻度休闲玩法的产品被细分,但过审产品数量的提升在一定程度上也反映出,休闲类游戏具有不小的优势。




游戏行业正在经历一个洗牌阶段,倒逼行业精品化。

让我们来看看那些获得版号的巨头公司们。

从品类上来看,2019年腾讯上线的游戏,主要以RPG类为主,其次是休闲类和解谜类。除了发展爆款游戏,腾讯还加大对功能性游戏的开发,其中包括《折扇》等科普传统文化工艺的游戏,测试中的《长空暗影》则是一款专门为视觉障碍人群设计的游戏。

目前,腾讯获发版号的游戏在测试或预约中的还有14款,包括时下火热的"自走棋"品类《我叫MT自走棋》,以及体育竞技类《足球在线4》等。

而网易上线的游戏总体上以移动产品为主,主推其擅长的MMORPG类型,包括《逆水寒》、《阴阳师》和《梦幻》三大IP衍生系列。同时,网易还在持续挖掘自有IP的潜力,旗下游戏《我的世界》渗透率达到了2.1%。

第一家营收破百亿的游戏企业,世纪华通旗下盛趣游戏仅未来2年就计划推出《庆余年》、《代号:远征》、《AKB48樱桃湾之夏》等20余全新款产品,涉及多个类型,且测试表现良好。

核心产品能够保持稳定表现的同时,新游品质又能获得市场认可。

大型游戏企业往往具备持续发展的能力、可投资的价值,自身拥有丰富的IP储备、稳定长线运营的产品,拥有对市场精准的判断力,以及应对市场变革的研发能力等。

《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示,企业竞争力居前五位的分别是腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、世纪华通以及完美世界。

反观那些中小游戏公司,小公司一般做的都是类型手游,通过广告和增值服务收费赚钱,产品体量一般也比较小,成本不高,质量也一般,存活周期很短,很多都只有三个月,通过短周期、高周转的模式盈利。

在激烈的市场竞争下,获客难度和成本持续上升,出品大量换皮、蹭IP低品质的游戏,他们往往并未形成较强的战力,抵御风险能力较差。

手中没有资源,要么接受被收购,最惨的只能破产倒闭。想要像外国独立游戏工作室那样独立发展,也没有什么机会。

"在游戏版号限制之前,靠着较高的发行数量,几乎所有中小游戏企业都有一定的生存空间。"星辉游戏首席执行官陈创煌说,"但近两年来,大量同质化竞争就明显感受到行业内增长的乏力。"

"我大概这几年80%的中小客户全部'死'掉了,很多时候我们拿不到钱。"成都某游戏公司供应商李青格说。




此外,大IP、大制作的游戏涌现,大幅度抬高了用户的口味。现在的玩家已经趋于成熟,对于玩法、画面、IP、剧情和情感又有很高的追求,之前的买量爆款很难长线运营,这对中小企业提出了更高的要求。

真正让这些小公司濒临死亡的,不是没版号,而是没钱。

03 剩下的企业何去何从?
尽管在强大的头部效应下,也有部分中小厂商凭借二次元、女性向、互动作品等异军突起,例如今年的爆款《明日方舟》、《闪耀暖暖》等,其公司大都垂直于相对领域,对细分品类产品有着更深的理解。

尽管已很难与头部企业在正面战场上交锋,国内游戏企业生存的空间一定还是有的,需要游戏公司不断地去创新,发现细分市场蓝海。

如果将获得版号看做游戏获得成功的标志,或许在2020年,版号仍是各个游戏企业工作的重中之重。从当前各个企业的策略来看,对于版号的追逐之势正愈演愈烈。

但值得思考的是,追逐版号的另一面,游戏企业为了能够过审,朝着一个方向制作,标准化带来的将是越来越少的差异化游戏产品的出现。

创新则更加成为一种奢侈行为。

游戏行业作为创意产业,如果脱离了根本,又怎么能够更好的发展?

回顾游戏行业的2019年,巨头企业始终掌控市场的话语权,但他们不再执着于赚钱,而是朝着价值层面进行深度思考,而腰部公司们则通过自己研发手游的来寻求突围。

尽管在2019年有近2万家游戏企业倒闭,但是我们仍然可以期待,在庞大的中国游戏市场,也许未来会有越来越多的新公司"站起来"。

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